Таргетированная реклама в ВК: использовать или трата времени?

Таргетированная реклама в ВКонтакте – это лучшее решение для продвижения различных сайтов в социальной сети. С его помощью можно увеличить посещаемость сайта, повысить продажи или увеличить популярность сайтов, затратив при этом минимум средств. Но чтобы достичь своей цели, важно знать, что необходимо для создания рекламной кампании, какие варианты доступны и как настроить таргетинг VK. Эти и другие нюансы будут подробно рассмотрены в данной статье.

Что такое таргетированная реклама в ВК?

Прежде чем использовать любой рекламный инструмент, важно понять его особенности. Давайте начнем с рассмотрения термина таргетинг рекламы ВКонтакте, что это такое и чем он отличается. Это способ продвижения миллионов пользователей социальной сети с целью отбора людей, готовых купить конкретный предлагаемый товар или услугу.

Таргетированная реклама во “ВКонтакте” эффективна благодаря своей избирательности и высокому уровню трафика. Ежемесячно сайт “ВКонтакте” посещают более 95 000 000 пользователей. При создании рекламной кампании можно выбрать любой контингент, независимо от возраста, пола и интересов.

Особенностью является то, что таргетинг объявлений “ВКонтакте” облегчает поиск клиентов, задавая различные параметры. При необходимости вы можете показывать объявления людям, проживающим в определенном регионе или городе. Кроме того, она проста в настройке и имеет ряд других функций, позволяющих “отсеивать” ненужных пользователей.

Таргетинг рекламы в ВКонтакте не требует специальных знаний. Чтобы создать рекламную кампанию, достаточно знать нюансы настроек и особенности добавления объявлений. Для начала процесса требуется 5-10 минут и минимальная сумма на руках (от 500 рублей).

Преимуществом целевой рекламы по сравнению с рекламой товаров/услуг на телевидении или наружной рекламой является точный поиск потенциального потребителя. Продукт предлагается не всем, а тем людям, которые могут быть заинтересованы. Такой целевой подход считается более эффективным. Более того, в целевой рекламе приходится платить за действие, в то время как в других случаях оплата производится независимо от результата. Пользователь сам выбирает, за что он хочет платить – за просмотр или за клик.

Виды и особенности

Прежде чем сделать целевую рекламу во ВКонтакте, необходимо определиться с типом рекламы. Здесь возможны два варианта:

• Запись в объявлении. Здесь имеется в виду реклама, добавляемая в ленту новостей или на стену в группе. Члены сообщества могут изучать эту информацию вместе с остальным содержимым подраздела. Объявления могут содержать изображения, видео, кнопки, опросы и другую информацию. Посетители видят это сообщение, когда заходят в VK с телефона или компьютера.

• Текстово-графический блок (сокращенно ТГБ). Этот вид целевой рекламы представлен в виде изображения или небольшого текста. В отличие от предыдущей версии акции, она доступна только при посещении с компьютера. Когда пользователь нажимает на объявление, происходит переход по ссылке на странице или в группе.

Для каждого вида продвижения ВКонтакте таргетинг объявления во ВКонтакте может быть разным.

Объявления могут быть следующих типов:

1. карусель – несколько изображений в одном объявлении со ссылкой;
2. запись кнопки – призыв к звонку, прогулке или другому действию для увеличения пользователей или продаж;
3. универсальная запись – одно или группа изображений, видео или анимаций в формате GIF;
4. запись видео и кнопка – добавление кнопки к видео для получения большей отдачи от продвижения в ВКонтакте (видео срабатывает в автоматическом режиме);
5. продвижение страницы – добавление логотипа, заголовка, описания, фото или видео со ссылкой на страницу из ленты новостей (не обязательно быть связанным с группой VK, так как клиент направляется в любую часть сообщества);
6. сбор заявок – прием заказов непосредственно по объявлению (форма заявки составляется индивидуально с учетом личных пожеланий);
7. реклама в историях – размещение историй с видео или фото для анонсирования кампаний, новых продуктов и других задач. Однако обратите внимание, что публиковать истории с компьютера гораздо сложнее, чем с телефона.

Таргетинг в VK также требует использования TGB. Существует несколько типов:

• Сообщество – картинка с небольшим описанием для привлечения новых пользователей в сообщество ВКонтакте;

• Приложение или игра VK – размещение кнопок запуска или игр для привлечения новых участников;

• Внешний сервис – добавление новых пользователей к сервису через рекламу TGB.

Зная, что такое таргетированная реклама ВКонтакте, вы можете перейти к следующим шагам – изучению того, как она работает, как размещается и как настраивается. Но обо всем этом подробнее.

Как работает?

Таргетинг в VK работает по принципу избирательности, что означает охват конкретной аудитории. Рекламодатель предлагает людям товар или услугу, исходя из их интересов. Таргетинг позволяет выбирать пользователей на основе возрастной категории, местоположения или интересов. Если у члена сообщества скоро день рождения, можно предложить скидку.

Суть таргетинга заключается в возможности охватить различные аудитории и вызвать высокий уровень спроса. Таргетинг ВКонтакте позволяет установить более 30 различных точек данных, от географии до интересов пользователя.

Как создать?

Новички часто спрашивают, как запустить таргетинг рекламы ВКонтакте, чтобы получить результат в короткие сроки и потратить на этот процесс минимум времени. Вопреки стереотипам, сделать это несложно, и работа занимает не более 10-15 минут со всеми настройками. Чтобы создать целевое объявление в VK, выполните следующие действия:

• Перейдите на сайт vk.com/adscreate, чтобы создать новую рекламную кампанию.
• Выберите формат объявлений в VK. Перечисленные варианты рассмотрены выше. Прежде чем принять окончательное решение, взвесьте все за и против и определите свои цели. Например, для привлечения новых пользователей лучше использовать рекламу. Если у вас нет времени на настройку, подойдут целевые объявления VK в виде TGB. Каким бы ни был ваш выбор, ваше объявление должно быть интересным и привлекающим внимание.

• Оформите свое объявление. Следующим шагом будет настройка внешнего вида вашего целевого объявления. Например, вы можете выбрать группу, в которой будет опубликовано объявление. При желании можно добавить фотографию, вставить видео или написать текст. Если вы выберете вариант TGB, у вас будет меньше выбора. Здесь можно только выбрать фотографию и написать текст. При настройке, пожалуйста, обратите внимание на ограничения для определенных услуг и продуктов.

• Тема и возрастная категория. Таргетированная реклама в ВКонтакте будет эффективной, если правильно выбрана тематика услуги или продукта. При создании объявления этот пункт определяется автоматически. Затем вы можете изменить настройки. Если существуют возрастные ограничения на товары или услуги, это необходимо сразу же уточнить.

• Определите потенциальных потребителей. В социальной сети VK доступно более 20 видов таргетинга, от географии и интересов до типов устройств доступа в интернет.
• Удерживайте пользователей с помощью действий. Выбирая рекламный пост, сохраняйте свою аудиторию по действиям. Чтобы решить эту задачу, создайте новую аудиторию ретаргетинга или выберите уже существующую. Также выберите действие, по которому вы хотите собрать людей.
• Установите время. Если вы не внесете никаких изменений, таргетинг рекламы VK будет работать круглосуточно, пока на вашем счету достаточно средств. При желании можно установить определенное время и дни показа. Вы можете пропустить этот шаг, но тогда целевые объявления будут постоянно доступны пользователям ВК.

• Используйте шаблоны. Если вам часто приходится добавлять объявления для идентичной аудитории, не стоит терять время – просто воспользуйтесь готовым шаблоном. Создайте его один раз и используйте по мере необходимости.
• Определитесь с аудиторией. При выборе рекламного поста выбирайте платформы, доступные для показа целевых объявлений. Это могут быть iOS, Android и другие платформы, а также платформы VK. Если это THB, то эти объявления будут доступны только в социальной сети или на партнерских ресурсах.

• Укажите вариант оплаты. У пользователей есть два варианта – оплата за клик или за показ. Об этом мы поговорим далее в статье. Обратите внимание, что настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте с позиции оплаты происходит сразу после добавления. После этого этот показатель уже нельзя изменить. В противном случае вам придется добавить новое объявление.

• Укажите частоту отображения. При выборе объявления можно установить количество показов на одного человека. Можно выбрать один или несколько дисплеев. Для TGB целевые объявления могут быть показаны до 100 раз на одного человека.

На последнем этапе вы должны принять решение о рекламной кампании. Это предполагает создание определенной папки, в которую объявления будут добавляться по категориям. Затем вы можете создать целевое объявление, подождать, пока оно пройдет модерацию, и разместить его. Для успешного запуска необходимо, чтобы на вашем счету было не менее 500 пенсов.

Как настроить?

Чтобы ваше объявление сработало, вам нужно знать, как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте самостоятельно. Это несложно, если следовать простым пошаговым инструкциям. Алгоритм следующий:

• Выберите тему. Правильно определенные темы повышают эффективность отображаемой рекламы. Вы задаете эту информацию вручную или сначала вводите данные, которые лучше всего подходят для вашего объявления.

• Возрастные ограничения. При продвижении информационных продуктов в ВК (книг, каналов, радио и т.д.) необходимо ввести возрастное ограничение от 0+ до 18+, в зависимости от ситуации и с учетом действующего в России законодательства. Этот параметр не виляет на поиск пользователей, но должен быть корректным.

• Дискриминаторы. Установка таргетинга в VK означает установку небольших предупреждений, содержащих услугу или продукт. Раскрытия добавляются в формате подзаголовка, а текст не имеет ограничения по количеству символов. Эта опция доступна после подачи определенного пакета документов.

Таргетинг рекламы в ВКонтакте работает, если вы знаете, как эффективно задать категорию потенциальных клиентов. Если вы допустите ошибки, даже высококачественное объявление может быть не замечено теми, для кого оно предназначено. При определении целевой аудитории установите следующие параметры:

• География. На этом этапе укажите город, область, воеводство или населенный пункт, где проживают лица, которым будет адресовано объявление. Информация о месте проживания берется из личных данных пользователя. При желании вы можете исключить из настроек определенные населенные пункты. Если вы не хотите указывать конкретные города, установите область на карте от 0,5 до 40 км. Вы можете задать настройки для VK, чтобы автоматически определять, из каких мест человек заходит в сеть. Объявления отображаются на основе этих данных.

• Демографические данные. Таргетированная реклама требует точной настройки на демографическую составляющую, т.е. пол, возраст, семейное положение. В этом случае учитываются экстремальные значения. Например, если вы укажете диапазон от 20 до 30, рекламу увидят 20-летние и 30-летние. Такие ограничения могут помочь отсеять ненужные категории пользователей социальных сетей.

• День рождения знаменитостей и друзей. Целевые кейсы VK позволяют показывать рекламу пользователям, у которых день рождения сегодня или на предстоящей неделе. Эти данные периодически обновляются, поэтому для получения результатов целевой рекламной кампании достаточно настроить объявление один раз. Например, вы можете предложить именинникам определенную скидку. Вы также можете просто выбрать друзей пользователей, у которых есть дни рождения в категории интересов.

• Группы и мероприятия. Таргетированная реклама в VK может быть показана конкретным участникам публикаций или мероприятий. Вы можете выбрать более 100 различных групп для одного объявления. Кроме того, вы можете выбрать сообщества, члены которых не будут видеть рекламу. Объявления могут быть показаны людям, которые были активны в определенной подгруппе (писали посты, оставляли комментарии и т.д.) в ближайшие несколько часов. Для одного объявления можно выбрать до 100 групп.

• Приложения и веб-ресурсы. Здесь легко выбрать пользователей, которые разместили определенную программу или играют в игры VK. Подписчики определенных игр или приложений на Android могут быть исключены по желанию.

• Путешественники. Таргетированная реклама показывается пользователям, которые посещали сайт социальной сети из других стран не менее двух раз за шесть месяцев. В эту группу входят деловые люди, которые часто выезжают за границу в командировки.

• Образование и работа. При выборе подходящей аудитории следует учитывать место получения образования, полученную профессию и занимаемую должность. Можно выбрать уровень образования и год выпуска.

• Интересы и поведение. На выбор предлагается более 50 категорий, учитывающих информацию, которую собирает ВК. Возможности варьируются от активного отдыха до автомобилей.

• Ретаргетинг. Не менее важный вопрос – как настроить ретаргетинг во “ВКонтакте”. Здесь важно учитывать, что, показывая рекламу клиентам, которые уже были в вашем сообществе и сделали какие-то шаги, вы можете добиться большей эффективности. Поэтому важно уделять этому инструменту особое внимание. Настроить ретаргетинг можно, нажав на кнопку, взаимодействуя с формой, зарегистрировавшись на странице или воспользовавшись поиском. Для большей эффективности настройте правила событий в бэкенде (раздел Retargeting).

• Устройства. Объявления могут быть показаны владельцам конкретных устройств iOS или Android в трех ценовых категориях.

• Операционные системы и браузеры. Здесь можно установить операционную систему, с которой человек входит в VK, а также веб-браузер. В обоих случаях анализируются данные за последние 14 дней.

Теперь вы знаете, что такое таргетированная реклама ВКонтакте, как ее добавить и настроить. Однако не стоит забывать и о другом важном факторе – вопросе цены, на котором мы более подробно остановимся в следующем разделе.

Сколько стоит?

Таргетированная реклама в VK работает на аукционной основе, что позволяет пользователю самостоятельно распределять расходы. Минимальная ставка составляет 500 рублей, а максимальный уровень расходов никак не ограничен. Чем больше денег вы потратите на продвижение, тем больше пользователей вы сможете привлечь и тем лучших результатов сможете достичь. Таким образом, однозначного ответа на вопрос, сколько стоит таргетинговая реклама во ВКонтакте, нет.

Оплата производится за показы или фактические клики. Решение о выборе подходящего варианта принимает рекламодатель. После выбора аудитории дается рекомендуемая цена, которая зависит от конкуренции и ряда других факторов. После сохранения объявления оно размещается в установленной форме после внесения средств на счет. В этом случае целевая рекламная кампания работает только при условии предоплаты. Как только на вашем счету заканчиваются деньги, процесс размещения рекламы также прекращается. Поэтому не забывайте устанавливать лимиты, чтобы не тратить деньги преждевременно.

Как оплачивать?

Как уже говорилось, выбор модели оплаты остается за пользователем. Имеются два решения:

1. Оплата за 1000 показов. Например, если вы платите 100 рублей за 1000 показов, эта сумма будет вычтена. Минимальная ставка для рекламной записи составляет 30 пенсов, для продвижения в Stopis – 50 пенсов, а для TGB – 1,2 пенса. Чем выше ставка, установленная рекламодателем, тем больше людей увидят объявление.
2. Оплата за клик. Здесь 100 пенсов – эта сумма списывается при каждом переходе по ссылке. Нижний порог для рекламы и продвижения составляет 1 пенс, а для TGB – 6 пенсов.

Пополнить счет можно с помощью платежных систем, банковских карт или терминалов. Чтобы произвести платеж, войдите в свою операционную и перейдите в раздел “Бюджет”.

Там выберите опцию пополнения счета и произведите оплату.

Чтобы совершить платеж через терминал, необходимо иметь при себе номер счета VK.

Как увеличить эффективность?

Увеличение цены целевых объявлений ВКонтакте – это лишь одно из решений, позволяющих сделать ваши объявления более эффективными. Есть и другие советы, которые вы можете использовать для достижения результатов:

1. Правильно определите свою целевую аудиторию. Подумайте, кто заинтересуется вашим товаром или услугой. Не стоит перебарщивать с расписанием, так как вы можете лишить себя многих потенциальных клиентов. Периодически изменяйте настройки и следите за изменениями в профиле. Уберите продукт с конвейера, уберите его из рекламы.
2. Перечислите основные преимущества. Если у вас есть какие-то преимущества перед конкурентами, обязательно укажите их в своей рекламе. Преимущества должны быть релевантными для вашей целевой аудитории.
3. Побуждайте людей к действию. Установите срок действия предложения, добавьте призыв к действию или покупке. В качестве альтернативы добавьте кнопку со ссылкой на интересующий вас раздел.
4. Держите расходы под контролем. Помните о своем бюджете и устанавливайте его в соответствии со своими целями. Например, затраты будут выше, чтобы охватить большее количество пользователей. Кроме того, ставка должна соответствовать вашим лимитам и модели оплаты.
5. Создайте целевую страницу или группу. Когда человек нажимает на ссылку, она должна перенести его в определенное место. Например, если на изображении показан телевизор, то при нажатии на него человек должен попасть на страницу, позволяющую приобрести этот товар.
6. Соблюдайте требования к таргетингу. Например, надпись под фотографией должна быть четкой и занимать 50% пространства. Они не должны иметь кнопок покупки или заказа. В тексте не должно быть оттисков и ошибок, сленговых фраз и бранных слов.

Соблюдение этих правил делает таргетирование рекламы в VK более эффективным.

Кому подойдет

Таргетированная реклама в VK – это универсальный продукт, который используется для решения различных задач. Он подходит для продвижения бренда, продажи товаров и повышения спроса на услуги. Кроме того, этот метод используется для продвижения персональных страниц, которым пользуются знаменитости и люди, надеющиеся завоевать популярность в определенных кругах.

Таргетированная реклама подходит для развития тематических сообществ и городских групп. Он позволяет выбирать людей из вашего города, настраивать интересы и показывать рекламу людям в определенной возрастной категории. Этот метод позволяет работать с “холодной” аудиторией, “подталкивать” клиентов к совершению покупки, увеличивать частоту использования и создавать лояльное сообщество.

Со слушателями музыки

В июне 2020 года социальная сеть запустила новый вид рекламы для любителей музыки. Этот таргетинг направлен на пользователей, которые часто слушают определенный жанр или музыку.

С помощью этой опции организаторы мероприятий могут легко найти людей, которым будет интересен их следующий концерт, а начинающие музыканты могут продемонстрировать свое творчество поклонникам определенного жанра.

Предприниматели, с другой стороны, будут пробовать несколько необычные способы продвижения своих товаров. Например, предложить поклонникам Басты футболку, похожую на футболку художника.

Чтобы настроить таргетинг, зайдите в свой рекламный кабинет и введите “Музыканты-слушатели”. Поверьте, нужная аудитория сразу же увидит ваше объявление. Более того, вы можете сделать это, даже если человеку нравится несколько исполнителей, или исключить некоторых слушателей, которым это неинтересно.

По ключевым словам

В сентябре 2020 года команда VK запустила таргетинг по ключевым словам для бизнеса. Его можно настроить в кабинете объявлений, введя ключевые фразы. Это очень похоже на контекстную рекламу. Вы также можете добавить нужный период и слова для исключения. Она подойдет для рекламы сайтов, записей, историй, с некоторыми текстово-графическими изображениями. Бизнес может платить как за клики, так и за показы.

Клики могут включать название компании, имя представителей, название продукта или услуги. Кстати, социальная сеть рекомендует использовать профессиональный жаргон или имена конкурентов. А почему бы и нет! Система будет учитывать действия из всех проектов Mail.ru и VK: что вы искали, куда ходили, что смотрели и т.д.

В вашей учетной записи уже есть такая функция, как “Интересы и поведение”.

Как быстро действует?

Результат таргетированной рекламы в VK зависит от бюджета и целей рекламы. Чаще всего рекламодатель ставит перед собой следующие цели:

1. для продвижения конкретного поста;
2. для увеличения числа подписчиков;
3. генерировать лиды;
4. для увеличения посещаемости сайта;
5. для повышения узнаваемости бренда и т.д.

Чтобы проконтролировать эффективность целевой рекламы, посмотрите статистику и отследите количество показов, кликов по рекламе и подписок. Система собирает информацию из различных источников и предоставляет ее в виде общей статистики. В среднем на продвижение страницы в конкретном регионе может уйти до 6-8 месяцев. Когда речь идет о продвижении бренда или личного профиля, это может занять больше времени – 12-16 месяцев или больше. Самый быстрый способ продвижения поста – это его раскрутка. При активном продвижении можно достичь определенных целей за 1-2 месяца. Однако ситуация рассматривается в каждом конкретном случае. Никто не может дать один ответ, когда срабатывает целевая реклама в VK.

Источник